ブレダ：グラフィック狂になったオランダの小さな町

2008年7月30日 カテゴリー: イベント/展示会, インターナショナル, グラフィック

オランダのデザインの素晴らしさは誰もが知るところ。ヴィム・クラウェルに始まり、エクスペリメンタル・ジェットセット、トード・ボーンチェ、ヘラ・ヨンゲリウスやマルセル・ワンダースは、デザイナーの間ではすっかりおなじみの名前だろう。だが今、ブレダという新たなデザイン界の新星が出現した！ブレダって誰って？実はブレダとは次のデザイン都市となるべく意欲を燃やす、オランダ南部の美しい町。今回が初となる「グラフィック・デザイン・フェスティバル・ブレダ（GDFB）」が開催された先月、街はあらゆるグラフィックで埋め尽くされた。ミニマルな斜線をロゴとするこのDIY的なフェスティバルでは、数えきれない程の展覧会、試写会、イベント、ワークショップなどで人々を迎え、ブレダで今最も熱いものとしてグラフィック作品の数々を紹介した。PingMagはフェスティバルの責任者であるデニス・エルバースさんに、このイベントが巻き起こした予期せぬメディアの過熱についてうかがった。

作：レスリー・クオ
訳：山根夏実

はじめに、デニスさん自身について少し教えてください。アートを専攻された後に学芸員に転向して、「スティッキング KOP」やこのフェスティバルを始められたそうですね。

私はハーグ出身の29歳で、アートの勉強をするためにブレダに移り住みました。2003年に画家として美大を卒業してから、アーティストで運営する非営利アートスペース、KOP財団を創立しました。KOPのための展示の企画にはかなりの時間を取られましたが、私にとっては楽しい仕事で、それによって私の仕事もアーティストからキュレーターにシフトすることとなりました。2006年にフリーランスの学芸員として自分の会社を設立して、今はアートスペースや美術館、個人のクライアントのために展覧会や出版物を企画する仕事をしています。才能あるアーティストや団体へのアドバイスや、いかに現代アートやデザインを演出するかの独自のアイディアを考えています。

このGDFBのアイディアはどうやって生まれたのでしょうか？ブレダのデ・バイヤード博物館が、新たにグラフィック・デザイン博物館として生まれ変わったこととも関連していると聞きましたが…。

1年半ほど前に、ブレダとグラフィック・デザインの密接な繋がりを世界に示すコンセプトを考えるよう市議会に頼まれたのがきっかけでした。それというのも、セント・ジュースト大学院は過去40年間に何人もの国際的なデザイナーを輩出してきましたし、新しい博物館にもデザインのアイコンともいえる作品をたくさん公開していたからです。それで私は現代デザインを未だかつてない形で見せるイベントを設立しようと思い立ちました。博物館のオープニングにあわせるというアイディアはまさに絶好のタイミングでした。今はフェスティバルが博物館の残したギャップを埋め、博物館がフェスティバルの穴を埋める関係になっています。GDFBは、新しいデザイナーに刺激的な雰囲気で自分の作品を見せてもらうためのイベントです。

フェスティバルには30以上ものプロジェクトがあって、中にはMUPI（Mobilier Urbain a Publicité Illuminéの略、照らされた広告板の意）という、67人ものデザイナーがそれぞれ一点もののポスターを公開するというものもあったそうですね。日中は各ポスターを繋ぐ視覚的な情報は何もないのに、夜になるとすべてのポスターにフェスティバルのシンボルである斜線が照らし出されたそうですが、人々はちゃんとそれに気付いたのでしょうか、そしてどういう反応を示したのでしょうか？

それは気付いたと思いますよ！一点ものなのに、ポスターの何枚かは盗まれましたし…。スタジオ75bがデザインした別のポスター（写真下）は、ちょっとした騒動になりました。この作品はH&Mのファッション・キャンペーンとそっくり同じレイアウトとロゴを使用して、それを何かと物議を醸す、オランダの右翼の政治家、グリート・ワイルダーズの写真と組み合わせたんです。75bは別にどちらの支持者でもないのですが、ただこの異色のアイコンを組み合わせることで、人々を当惑させようとしたんです。結果、当惑どころじゃない騒ぎになりましたけどね！H&Mになぜ渦中の政治家を広告に使用するのか問い合わせた人が続出したんです。H&MはMUPIに広告スペースを貸していた会社に撤去するよう要求し、大騒動になりました。GDFBは撤去について知らされていなかったので、ポスターを元に戻すよう要求しました。巨大な多国籍企業が政府の決定を覆して、アートプロジェクトを検閲するなんてことがあっても良いものでしょうか？

その話がメディアに注目されて、新聞やテレビで取り上げられるまでになりました（それについての地元ニュースはこちら）。H&Mは訴えると言って来ましたが、私たちもきちんとした根拠を持って反論し、最終的には私たちはそのポスターを街路に戻し、5分後に75bの新しいデザインのものと取り替えたんです（写真左）。新しいポスターにも同じく賛否の分かれる政治家、リタ・バードンクと安物のファッション・ブランドのゼーマンが使用されていて、人々が毎日どれだけの量の広告に遭遇しているかを意識させるためにこういうアイコンがランダムで選ばれていることを説明するものでした。でもやはりこちらも騒ぎになって…。現在はMUPIの契約期限は切れています。ポスターはすべてKOPに展示されていて、書籍も販売されているのですが、こちらはほとんど完売しています。

ポスターで暴動になるというのはすごいですね！公共空間を使ったプロジェクトには、他にも街中の10ヶ所にグラフィック・デザインを投影する「プロジェクター・スペクター」というものもあったそうですが、そのうちの一つがいたずらでポルノ画像に入れ替えられていて、投影を急遽中止しなければならない騒ぎがあったというのは本当ですか…？

そうなんです…。投影機のいくつかは、向かいの建物の壁に投影する都合上、個人のお宅の居間に設置されていて、数人の学生が衝動を抑えられずに、自分たちのプライベート・コレクションと入れ替えてしまったんです…。街のど真ん中、それも教会の近くで、全く別の映像が投影されてしまう騒ぎになりました。警察はすぐに発見して、ドアをぶち破って私たちのプロジェクターを没収していきました…。この事件のあと、プロジェクターは別の場所に設置しなおしましたが…。

ですが全体的には、一般の反応は素晴らしかったです！私も時々、夜中に外に出て投影に遭遇した人たちを見に行っていました。映像が人を笑顔にしているのを見るのは嬉しいサプライズでしたよ。みんなが足を一時止めて、投影を見ていくんです。中には写真を撮っている人もいました。投影のうちの二つはインタラクティブで、見ている人が映像に作用することができるものでした。

それはステキですね！このフェスティバルは、低予算、アーティスト主動なのに公共の資本などと、本当に前例を見ないハイブリッドぶりですよね。民間のアートスペースや美術館、市や企業らとすべて同時に協調して動くことの難しさとメリットはどんなものだと思われますか？

このセットアップに決めたのは、最初から魅力的なフェスティバルを実現しようと思っていたからです。多くの団体や組織と協調することで、経済的なリスクを分散し、たくさんの人が展示のために動いてくれました。その上幅広いメディアの注目を集めて、ターゲットとしていた層の大部分に達することができました。フェスティバルの全体的な予算は厳しかったのですが、全てのパートナーの方々が膨大な努力と時間とお金を注ぎ込んでくれたおかげで、これ程までに幅広いプログラムを実現することもできました。また別のメリットとして、全ての協賛者の色々な持ち味を使うことによって、学者や学生、専門家や一般、あらゆる人々に訴えかけることができたと思います。

フェスティバルのグラフィックも本当にステキでしたよね！よく考えられている上にコストも抑えられていて、マグネットなどどこにでも貼り付けることのできるものでしたし、一見ちょっとチープなコピー紙に見えるパステルカラーもチャーミングだったと思います。でもそれ以外に、見事な印刷のポストカードや書籍も作られたそうですね。あとはあの斜線のロゴ。分割と結合の両方のシンボルというのが見事です。このデザインには、フェスティバルの低予算な面を反映する意図があったのでしょうか？

フェスティバルの全てのグラフィックはロブ・ヴァン・ホーセルのデザインです。おっしゃる通り、私たちが厳しい予算でやってきた中で、ロブは本当に魅力的なアイテムの数々をデザインしてくれました。某印刷所と紙の卸売り企業とのスポンサー契約のおかげで、素敵な本を作ることもできました。デザイン自体はフェスティバルの趣旨を反映したもので、ロゴのコンセプトや斜線をシンボルに使ったのも、同じく結合ともっと大きな全体の一部であることを表しています。ポスターやチラシ、標識、テープ、本、ホームページやプログラムなどの小物は、フェスティバルの核である「最小限の予算で最大限の成果を得るための独創的なソリューション」を体現したものです。

今後、このフェスティバルがブレダという街を変えていくと思われますか？また、デニスさんは今回のフェスティバルが成功だったとお考えですか？

私としては、このフェスティバルがグラフィック・デザインがパブやカーニバルと同様に、ブレダのイメージに貢献できればと願っています。まだ一歩を踏み出したばかりではありますが、それを守り続け、そのイメージを進化させるために新しいプロジェクトを発足させなければなりません。でも観客とデザイナーの最初の反応を見る限り、国際的な団体やスポンサー、そして何よりも地元の団体に支持され、良いスタートを切ったと言えると思います。あなた方も興味を持ってくださったことが、私たちがよくやったことの証明でしょうね！

東京、ニューヨーク、ミラノにブレダ！そうですね、私たちの興味をがっちり掴んでいると思います！今後もブレダの街に注目しながら、皆さんがどんなデザインを世に送り出すかを楽しみにしたいと思います。

27 コメント

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