ペットボトルに伴う様々な環境問題について、私達はもちろん把握しているし、先週東京で開催されたエコスタイルフェアで何らかの解決策にも期待もしたが、それでも日本の生産者が週単位で次々と送り出す魅力的な曲線のフォルムを無視することはできなかった！ちなみに、週単位というのは大げさでもなんでもなく、毎年コンビニの棚に並べられる新商品の数はなんと13,000にも上るというからビックリ。本日のPingMagでは、毎日のお茶の時間という日本の大切な文化を尊重しつつ、そんなペットボトルのデザインにおけるスゴいアイディアや、容器が伝える消費者の傾向についてお伝えします！
作：ビアンカ・ボイテル
訳：山根夏実
まず環境について一言。日本では、これらのペットボトルを生産するために大量のPET樹脂が使用されており、2006年にはソフトドリンクのパッケージだけでなんと515,414トンものPET樹脂が消費されている。ペットボトルリサイクル推進協議会の調査によると、同協議会が発足した1993年の時点では生産されたボトルのわずか0.4%しかリサイクルされていなかったのに対して、2005年にはペットボトルの回収率は65.6%まで上昇している。
では残りのペットボトルはどうなったのか。どこかに投げ捨てられたか、燃やされたか、それとも海外に売られたか…？もしくは続々と登場する新しいペットボトルの形に魅せられて、容器を集めて再利用する人もどこかにいるかもしれない…。
多彩なフォルム
1. 独自のスタイルで自分を表現（もしくは他人にアピール）
この見出しに違和感を覚える人も少なくないのではないだろうか。だがこういったフレーズは、様々なペットボトル飲料（とその他のあらゆる商品）のキャンペーンで実際に使われているもの。ここをご覧の皆さんは、以前お伝えした日本のプロダクト・ポエトリーの記事でこの「シンプリー・デザイン」シリーズについても既にご存知かもしれない。この製品への賛否は大きく分かれるだろうが、それでもこの商品は、ガムやスナックだけでなく、飲み物までもがその人のタイプを表す役目を持っていることを如実に表している。言うなれば、ファッションや携帯、iPodなどのアクセサリーと同じなのだ。それではこの紅茶のボトルとその形からは、どういった消費者のタイプや性格、態度が感じ取れるのだろうか？鮮やかな赤い原色のラベルが全体を覆っており、最低限の文章が小さなフォントで入っている以外一切装飾はない…。ということは、きっとミニマリストに違いない！まあ、私たちではこんなところだろうか…。
2. 花の香り
数え切れないほどの商品が共存するこの時代、店頭では常に様々なスタイルが鎬を削りあっている。例えば、この花柄のデザインが可愛いサントリーのジャスミン茶。上の写真からも分かるように、商品のグラフィック・デザイン自体は変わっているものの、ジャスミン茶の色とボトルの白の花柄がきれいに溶け合った、爽やかさと香ばしさを連想させる特徴はしっかりと残っている。
3. 従来の形からの解放
まずは左側の「午後の紅茶」を見ていただきたい。概ねにおいて、ペットボトルは生産時の変形を防ぐためのリブが入っただけのかなり平凡な外見をしており、そういった場合には、その埋め合わせと雰囲気の演出は、ラベル部分のグラフィック・デザインにかかってくることとなる。
しかしながら、「午後の紅茶」のスペシャルシリーズを見ても分かるように、最近ではより雰囲気のあるボトルデザインが台頭しつつある。一貫したブランド・コミュニケーションを追求することによって技術も向上し、ボトルデザインにおける制限を緩和したのだ。その解決策の一つが、以前のプレスリリースや日経デザイン誌（2006年7月号、P76～77）で解説されている「アセプティック（無菌）充填」という方式。
4. 極上のクリスタル
このサントリーの「クリスタルカット・ボトル」が発売された2005年当時のコマーシャルでは、このボトルと切子細工のグラスが明白に結び付けられていた。贅沢なお茶の時間をどうぞ！
5. 想像のひらめき
グラスの中で氷がぶつかる音が聞こえてきそうじゃない？リプトン・リモーネの紅茶のボトルの形は、平凡な日常の中でふとしたひらめきを与えてくれるようだ。皆さんにも何かのひらめきが降りてきて極上の高級感が得られることを祈りたい…。
6. ブランド認知力の価値、竹【その1】
日本では、竹筒は昔から飲み物の容器として重宝されてきた。そしてそのイメージを見事に当てはめたのがサントリーの「伊右衛門」シリーズで、このラインの新商品はどれも容易に見分けることができる。
7. ブランド・アイデンティティー、竹【その2】
2006年4月に発売された「笹とお茶」は今ではすっかり市場から姿を消しているものの、その容器はスポーツドリンクを湛えて今でも店頭に並んでいる。飲み物の決断は大抵の場合が一瞬の勝負。そうなると大事なのは一際目立つことに加えて、瞬時に認識できる商品ということになってくる。「笹とお茶」のメッセージは明白だが、Z7の科学的でダイナミックなグラフィックスは何を伝えようとしているのだろうか？
8. 肉感的な曲線
もう一つの伝統的な飲み物の容器がひょうたんで、こちらは移動の際に特に重宝された。写真の「ひょうたんから水」というブランドは、現代的なペットボトルの形によってこの伝統を再現している。この携帯用の紐までついたボトルは、ラベルによって自然の法則を新しい、より抽象的な次元に持ち込んでいる。
9. 手のひらにしっくり納まる形
薬草茶のブレンドティーといえば爽健美茶。そしてこの「スリムボトル」のスレンダーなウエストは手にしっくり馴染んで握りやすいという優れもの。またこの形は女性を感化する（！）ものでもあるらしい。日経デザイン誌（2006年7月号、P70～71）の調査によれば、この容器の形は「健康に良い」というイメージに貢献しているという。中身ともしっくりきているというわけ！
10. スリムなライン
この「スリムボトル」と名付けられた容器は、ダイエット飲料である「ラブボディ」の限定版で店頭デビューを果たした。様々なアングルから見てみると、このボトルはダイエット商品の宣伝に使われる「使用前」と「使用後」の写真を彷彿させる。しかしこの容器は、基本的にカバンの中での持ち運びやすさを考慮してデザインされたものなのだ！そしてその効果は、日経デザイン誌が企画したこれまた別のアンケート調査の参加者の90%が認めていることでも明らか。また、興味深いことに、価格が同じであれば、従来の容器よりもこのスリムボトルを購入すると答えた人は57.3%だった。このボトルと同じくらいにスリムになりたいと思われた人もきっといるはず！
11. 量より質。中身を減らした高めの飲み物
「プレミアム感」の一つの要素が希少価値であり、視覚的にそれを伝える術は数多くあれど、この高級感溢れるコンセプトを実感するのはコンビニの店頭で、という人もいるのではないだろうか。例えば、普段の飲み物をより高級なものにアップグレードしてみると、500mlで140円の「午後の紅茶」が350mlで180円の「I-Tea」になる（どちらもメーカーの「税抜き希望小売価格」）。ペットボトル飲料で贅沢感を感じてしまうのも仕方がないかも…。
12. 炭酸専用
日本では、「ファンタ」も日本コカコーラが言うところのユニバーサル・デザインの一環として、泡をモチーフにした一風変わった形のボトルに入っている。容器は持ちやすさだけでなくイメージを伝えるものでもあるらしく、このボトルからはなるほど、「今にもはじけそう」な雰囲気が感じられるかもしれない。だがそこで「オレンジの香りと果汁ではじけそう」なのかと思いきや、「実は果汁は入っていないけど、バブル（泡）ではじけそうなの！」というオチが待っていることも。そうなると「ということは、これは炭酸飲料なのね！」という結論に落ち着くというわけ。
だがよく見てみると、炭酸飲料の容器は他の非炭酸飲料のボトルよりもかなり厚い素材で作ってあることが分かる。現在では資源とエネルギーの節約のために、ペットボトルの厚さはほぼ限界まで削られているものの、炭酸飲料の容器には炭酸ガスの圧力が加わるために、通常のものよりも頑丈でなければならないのだ。
…そしてホットドリンク専用
内容物に合わせて作られる容器は他にもある。例えばこういうちょっと小さめの、オレンジのキャップのボトルは、寒い冬にはありがたい便利アイテムだ。加温された棚に並べられたこれらのおかげで、温かい飲み物がいつでも簡単に手に入る。
この容器の特徴は、3層のペットボトル樹脂の間に2層の酸素吸収層がサンドイッチされた5層構造。冷やしたり室温で置く場合は関係ないが、飲料の風味は加温されると酸素の影響を受けやすく、普通のペットボトルは分子レベルで酸素を通してしまうために、ホットドリンク用にはこのような工夫がされているのだ。こちらでもっと詳しい話が読めるが、今は環境への影響の話はなしということにしておこう…。
大切なのはディテール
「ユニバーサル・デザイン」
扱いやすく便利。もしくは日本コカコーラが言うところのユニバーサル・デザイン。
キャップ
メーカーの大半はキャップの上に自社のロゴを入れるだけで済ませてしまうが、先ほど紹介したホットドリンクであることを示すオレンジのキャップのように、フタの部分も「機能的な要素やブランド・メッセージ」を伝える貴重なパーツとなる。
リサイクル問題
分別しやすくするために、容器のスリーブにはミシン目が。
最後に環境の問題に戻るが、容器にかけられたラベルはほとんどがPET樹脂以外のもので作られており、その結果リサイクルするためにははがして分別しなければならない。そのような事情を考慮して、ペットボトルのラベルは簡単に外せるようにミシン目が入れられている。またガラスのボトルのラベルにも、こんな工夫が施されている。
日本中の様々なペットボトルを楽しんでいただけたでしょうか？他にも面白いペットボトルをご存知という方は、ぜひご一報ください！
50 コメント
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2008年12月10日
うーん、美しい！
Posted by: moki @ 12月17日2007年
ペットボトルって奥が深い!!!
Posted by: Akagi @ 12月18日2007年
[...] PingMag - 東京発 「デザイン＆ものづくり」 マガジン » Archive » 日本… [...]
Posted by: future-proof.jp » Blog Archive » デザインペットボトルいろいろ @ 5月27日2009年
すごい！！
ペットボトルってすごいんですね。
おどろきました！！＞＿＜
Posted by: pso @ 5月5日2010年
笹とお茶のペットボトルの形って竹の節みたいな感じになってるんですね””
Posted by: pso @ 5月5日2010年
[...] PingMag – 東京発 「デザイン＆ものづくり」 マガジン � Archive …が特徴のサントリーのダイエット飲料「let’s」を手に取れば、否が応でもトレーニングをすることに!?この製品のコマーシャルでは、デジタル合成のナマケモノでさえもがエクササイズをしている…。 ペットボトルに伴う様々な環境問題について、私達はもちろん把握しているし…はてなブックマークより [...]
Posted by: ダイエット飲料 « 夏直前！「3日で効果が出る」くびれ復活ダイエット @ 4月25日2011年
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