日本のパッケージ・デザイン#2：お菓子のキャラクター

2007年2月9日 カテゴリー: イラストレーション, グラフィック, 国内, 特集

酔っぱらった“パンダアザラシ”がおつまみのパッケージについている国に住める私は、本当に幸せ者！日本のお菓子のパッケージが全部奇妙な訳ではないけれど、今日はぜひ皆さんにもその様々なパッケージを見て欲しい。それでは、PingMagが選んだお菓子のキャラクター、楽しんで下さいね！

警告：画像多数あり

作：ウレシカ＆チエミ

以前に「パッケージ・デザイン：イチゴスペシャル！」で、苺にフォーカスを当てたけれど、今回はキャラクターに注目してみたい。

キャラメル・コーン

東ハトのキャラメルコーンは、日本人なら昔から馴染みのあるお菓子。一度食べ始めると食べ終わるまで袋を閉じる事は不可能なこの魅惑のスナックは、編集部に何人ものキャラメルコーン中毒者を生んだ。

キャラメルコーンのもうひとつの特徴は、この可愛いキャラクター。味ごとに、キャラクターが微妙に異なっているところも注目したい。ちなみに、このキャラクターに対抗して他社も似たようなパッケージのお菓子を発売しているようだが、残念ながら勝利の行方は明白だ。

そして、もうひとつ。こちらは受験生のための合格祈願用だと思われる「だるま」バージョンの「カナエルコーン」。クリスマスのサンタ・バーションを目にした人はすでに気づいているかもしれないが、キャラメルコーンは季節によってキャラクターが変化していく。ちなみに、東ハトからのオフィシャル・ニュースによれば、現在「ひなまつり」バージョンが期間限定で発売中なのだとか！（詳細はコチラ）キャラメルコーン・ファンなら、ぜひとも手に入れたい一品だ。

ウカール

キャラメルコーンの「カナエルコーン」に続き、こちらは明治製菓よりカールの季節限定版「ウカール」。コンビニで手に取って、思わず「頑張れ、受験生」と口にしてしまいそう…。勉強で忙しくて神社に行けない学生の皆さんには、ぜひこちらで合格祈願をしてもらいたい。

ポテコとなげわ

ジャガイモで作られた塩味のポテコは、またまた東ハトからのヒット商品。子供達や“大人になりきれていない”大人達の間では、ポテコを指にはめてからボリボリと食べるのがお約束！

輪の太さや大きさが微妙に違う「なげわ」は、一瞬ニセモノかと思ってしまうが、実はれっきとした東ハトのオフィシャル商品。コンソメ味やてりやきチキン味などがあるので、ぜひそちらもご賞味あれ。

ノバうさぎ

英会話スクールのNOVAは、「学ぶこと+喜び=高い記憶力」というコンセプトを持ち出して成功しているようだ。大手製菓会社のグリコとタッグを組んだNOVAのキャラクターのノバうさぎは、気づかない間にあなたのリスニング力を養おうとしている…！

ポッキーとメンタルバランスチョコレートGABAを対象に行われているこのキャンペーンは、現在、スペシャルWEBサイトでも展開中（サイト内の英語は全てNOVAが監修しているらしい）。日本全国一丸となって、受験生を応援する様子は、見ているだけで泣けてくる…。

パッケージに書かれたフレーズは誰が選んでいるのかは分からないが、「人生の教訓」的な、失敗した人を励ますようなフレーズがなんとなく多いところが少し気になる…。

誰もが知るキャラクター

次は、誰もが知っているキャラクターを集めてみた。

子供達の人気者、ドラえもん

緑が眩しい！クレヨンしんちゃん

漫画家の臼井儀人によって生み出されたクレヨンしんちゃんは、子供達に大人気のキャラクター。そのしんちゃんの大好きなお菓子が、このチョコビ。元のお菓子のイメージをそのままに、「しんちゃんの食べてるお菓子が食べたい！！」という子供達の願いを叶えてくれた東ハトには、だだっ子を持つ全国のお母さんに代わってお礼を言いたい。東ハトさん、ありがとう！

アルプスの少女ハイジはチーズがお好き

私はここでひとつの懺悔をしなければならない…。ドイツで育った私は、その時私の周りに存在するものは全てドイツ製だと信じていた（セサミ・ストリートを含む）。アルプスの少女ハイジの場合も同じで、ドイツで放映されていたために、ハイジの見た目がどうであれ「ハイジはドイツ人に違いない、ドイツ人でない訳がない」と思っていた。しかし子供心に何故ハイジの目はあんなに大きいのか、とも考えていた。

そして、日本に住み始めた時に、なぜ日本人はそんなにもハイジの話を知っているのだろうかと不思議に思い、その時初めて、アニメ版のハイジが日本で作られたものだということに気がついた…。

きかんしゃトーマスのラムネ

さらにラムネ

お馴染みのラムネは、昔ながらの駄菓子の一種。食べても食べても満腹感はないが、口に放り込むことに意味があるような、そんな不思議なお菓子だ。

ノスタルジックなお菓子

子供の頃の懐かしいお菓子・ベスト5を日本人に言わせたら、間違いなく上がってくるであろう「うまい棒」。それにしても気になるのは、このパッケージのキャラクターを「ドラえもん」と呼ぶべきか否かだ。

多少雰囲気は変わっているものの、同じく昔からあるお菓子のひとつ「いちごつみ」。本物の苺を積むように、ひとつひとつチョコのついた棒を取り出すことに、妙にワクワクした人も多いだろう。

ミルキー

1938年に設立された不二家のキャラクター、ペコちゃん。ちなみにペコという名前は、東北弁の仔牛を意味する言葉「ベコ」から来ているらしい。KFCのカーネル・サンダースと並んで、店頭からフィギュアが盗まれてしまうことも多いペコちゃんだが、現在は皆さんもご存知のように渦中の人である。

チョコボール

キョロちゃんでお馴染みの森永のチョコボールは、くちばしを集めると秘密のカンヅメが当たることで知られている。現在もそのキャンペーンは続行中のようだが、今だにその中身は謎だ。

ビスコ

昭和8年から販売され続けているグリコのビスコ。赤のパッケージの方がお馴染みだけれど、今回ご紹介するのは小麦胚芽入りビスコの白いパッケージ。実はこの他にも、チョコバナナやいちごミルク味があるらしい。ちなみに、このパッケージの男の子は、現在で第5代目。男の子がどのように変化してきたか、気になる人はコチラをクリック。

実はドイツにもこれに似たようなお菓子があるのだけれど、パッケージのリニューアルによってメインビジュアルだった男の子が変わってしまい、消費者から非難を浴びせられている。現在は、昔の男の子をパッケージに呼び戻そうという運動が行われているらしい。

子供のお菓子

子供の頃、私のクラスメイトにこのコアラのお菓子を自慢気に持っていて、誰にもあげない子供がいた。なぜなら、これはヨーロッパでは高価なお菓子とされていたからだ。今だったら「まゆげのあるコアラを見つけるといい一日になる」「盲腸の手術跡があるコアラを見つけると幸せになる」って話を知らないでしょ〜？と知ったかぶりできるのに…。（ちなみに、まゆげ伝説には裏話もあるらしい）

1979年9月パリ世界食品オリンピック金賞受賞を今だにパッケージに印刷しているたべっ子どうぶつは、ギンビスが製造するロングセラー。ちなみにギンビスでは、お菓子のアイディアを募集中だそうなので、興味のある人はギンビスのホームページへ。

いちごみるく

もしあなたが可愛い「いちごみるく」のパッケージの大ファンならば、オシャレいちごみるくの現代版の存在に興味を持つかもしれない。そう、読み方は、1（イチ）5（ゴ）3（ミ）6（ル）9（ク）…。

マンガのキャラクター

可愛すぎるのが不得意の方には、こんなパッケージも…。

ベビースター

それでは、最後に私のお気に入りコーナー。日本の皆さんには普通でも、西洋人の私達には、かなり奇妙に見えるパッケージを紹介しよう。

ちょっとここで、思い出した話をひとつ…。

私がその昔ロンドンに住んでいた頃、フラッシュフォワードというFlashのカンファレンスで、世界が誇るメディア・アーティストのジョシュア・デイビスがトークショーをしていた。その内容は「自分の人生で最もミステリアスなもの：Flashと日本」。

彼は、自分がいつも訳も分からず物事を進めていて、後でそれが何であったかを知る、という話をしていた。そして、彼はこんな一例を話した。…ある時、彼は来日中にコンビニでチョコレートバーを買った。しかし、食べてみるとそれは魚の味がした。ガッカリした彼は、再度コンビニでチョコレートバーを買った。しかし、残念なことに、それはまたしても魚の味がした。

その話を聞いて、私は日本を訪れることに胸を踊らせた。いくらなんでも、魚とチョコレートは間違えないだろう！そう思いながら、すぐにでも日本行きの航空券を買いたい気持ちにかられたのだ。

今日はそんなジョシュア・デイビスの話から、本当にチョコレートバーと「魚味の何か」を間違えることが出来るのかを検証したい。

ジョシュアはこれを見てチョコバーだと思ったのだろうか…？

どう見たって、チョコレートじゃないでしょう！？

ジョシュア、あなたの言ったことは少し大袈裟だったみたいだけど、あなたのあの話で日本に来る決心が着いたから、とりあえずお礼は言っておきます！ありがとう！

お菓子のパッケージがもっと見たい人は、PingMagのFlickr galleryにアクセスしてみて下さいね！

56 コメント

1. うまい棒キャラの名前は｢うまえもん｣ですよ★
   私の一押しお菓子キャラは｢ガリガリ君｣です！

   それにしても「タラタラしてんじゃね〜よ」は初めて見ました。何故パンク…？

   Posted by: お米粒 @ 2月9日2007年

2. 甘イカ太郎は、おいしいですよねぇ

   Posted by: allen @ 2月9日2007年

3. 個人的には蒲焼きなんとかが好きです。

   Posted by: あつし @ 2月10日2007年

4. 菓道の「酢だこさん太郎」が好きです。
   コンビニで30枚くらい大人買いしてしまいます。

   Posted by: PLG @ 2月13日2007年

5. [...] 箱のいくつかにキャラクターが描かれているのは、もちろん日本ならではのこと。これらのキャラクターは、私たちが先日紹介した酔っ払ったパンダアザラシほどぶっ飛んではいないものの、それでも結構可愛いものが多い。 [...]

   Posted by: PingMag - 東京発 「デザイン＆ものづくり」 マガジン » Archive » 日本のダンボール箱デザイン @ 3月1日2007年

6. [...] ひな祭りの日が近づくにつれて、ひな祭りをモチーフにデザインされた様々なお菓子がスーパーマーケットやコンビニエンス・ストアの店頭に並んでいる。その一つに、以前パッケージ・デザインで紹介した東ハトのキャラメルコーン・シリーズから 期間限定のひな祭りバージョンを発見！ キャラメルコーンひなまつりバージョン ハローキティのひなあられ [...]

   Posted by: PingMag - 東京発 「デザイン＆ものづくり」 マガジン » Archive » 桃の咲くひな祭り @ 3月2日2007年

7. 舞は、よっちャん。変なってゴメン「マジで」

   Posted by: 舞 @ 2月1日2008年

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   Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

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   Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

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    Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

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13. 甘イカ太郎は、おいしいですよねぇ

    Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

14. 甘イカ太郎は、おいしい

    Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

15. 甘イカ太郎は、おいしいですよね

    Posted by: 山本 @ 3月22日2011年

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